Mkt para Nichos

Llegar a sus clientes para su nicho de mercado micro requiere un poco de las estrategias de marketing inteligente desde la base de clientes es así que seleccione. Uno de los aspectos más cruciales de tratar de vender su producto de nicho es la introducción de su producto / servicio.

Al presentar su producto en la forma correcta es muy importante ya que los clientes tienen que obtener primero atrajo a su producto en particular. Comenzando con un folleto sencillo y elegante será el primer paso en este proceso. No entre los volantes baratos que la gente en general ni siquiera mirar y descartarlos inmediatamente. Un folleto bien presentada con toda la información pertinente llamar más la atención.

Su folleto debe contener un perfil de su empresa, año de creación, sus servicios y productos, la ubicación de su negocio y la dirección de contacto o números. Siempre es una estrategia inteligente para tener una pequeña sección dedicada a los servicios post-venta y los representantes de los clientes.

No cometa el folleto demasiado espesa o dar discursos largos en su negocio, sino ser preciso y conciso. Enumerar todos los puntos a favor de su producto y hacer que sus USP el centro de la pieza. Recurso a los clientes potenciales haciendo hincapié en las cualidades especiales que sólo su empresa puede ofrecer. El objetivo es concentrarse sólo en las necesidades particulares de ese segmento específico que se puede abordar.

Fuente:

http://www.advice-business.com/es/consejos

Giro en el concepto publicitario

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La firma británica Burberry lanzó una tecnológica campaña para su temporada Otoño-Invierno 2010-2011, lanzando una serie de imágenes en movimiento.

Protagonizada por la modelo inglesa Rosie Huntington-Whiteley, esta campaña interactiva, capturada por Mario Testino, puede ser acercada, rotada e incluso reproducida como una película con un click y arrastrando el mouse.

Según un artículo de la revista Marie Claire, esta es la primera vez que se utiliza este tipo de tecnología en una campaña de moda, la cual ha sido descrita por el director creativo Christopher Bailey como un anuncio que expresa la individualidad y creatividad de la marca británica.

"Esta campaña protege nuestro auténtico y atemporal patrimonio y evoluciona de la manera moderna en la cual lo comunicamos", dijo el diseñador británico. "Burberry fue fundada en la innovación y las prendas de vestir, y quiero que cualquiera que vea la campaña no sólo vea las imágenes, sino que se sienta parte de lo que hemos querido crear".

Fuente:

http://www.latercera.com/contenido/660_271278_9.shtml

El ingenio mercadológico y el Ambush MKT

Increiblemente, la marca de cerveza holandesa Bavaria lanzó el anuncio que encabeza este texto para calentar el Mundial de fútbol en su país. Rival de uno de los patrocinadores oficiales del evento, Budweisser, la marca holandesa trató de llevar su spot a la realidad y anotarse un tanto. Siguiendo el guión del anuncio, un grupo de 36 jóvenes rubias embutidas en un vestidito naranja, que, según la FIFA, fue proporcionado por la marca, apareció en la grada durante el partido Holanda – Dinamarca del pasado día 14. El vestido es un regalo promocional adjunto a los paquetes de seis latas comprados en Holanda.

Pero la FIFA estaba sobre aviso y, al finalizar el primer tiempo, las chicas fueron arrestadas. Todas menos dos, fueron liberadas a las pocas horas. Las últimas se enfrentan a una demanda de la organización que las acusa, junto a la cerveza Bavaria, de preparar una acción de “ambush marketing”.

Según el organismo futbolístico, la marca pagó el billete de avión al Mundial de las dos chicas y estas reclutaron a las demás en Sudáfrica para entrar en el partido. El origen de las entradas para estas chicas ha terminado con el despido de un comentarista del canal británico ITV que, aprovechando su condición de periodista, adquirió un lote de 40 entradas utilizadas por las hinchas holandesas.

Hasta el momento, Bavaria ha negado haber organizado nada y declara que su única preocupación es el bienestar de las chicas. Resulta difícil de creer: las rubias no tienden a vestirse de naranja y emular un spot publicitario, aún en el peor de los ataques de patriotismo futbolero imaginables. Además, no es la primera vez que Bavaria intenta algo similar. Y, peor aún, si el caso termina con daños para las dos chicas, que se pueden enfrentar hasta a seis meses de cárcel, la imagen de Bavaria como manipuladora y deshonesta puede quedar herida de muerte.

Fuente:
(1) http://etc.territoriocreativo.es/etc/2010/06/%E2%80%9Cambush-marketing%E2%80%9D-contra-la-creatividad.html

Detallistas Virtuales???

Se encuentra en el puesto 28 del Top de Empresas Retail en la web, se trata de Overstock.com(1); lidera los estándares de atención al cliente, inclusive está delante de e-bay y amazon; con lo cual se demuestra que hoy por hoy inclusive el esquema tradicional de ventas al detalle puede ser llevado a un esquema de e-commerce.

Fuente:

(1) http://marketing.blogs.ie.edu/archives/2010/06/main-street-store-o-la-segmentacion-de-fabricantes-desde-una-tienda-online.php

Prescriptores de Marca en Publicidad 2.0

Aunque en los Estados Unidos de Norteamérica está legislada(1) la opción de poder publicitar y persuadir a los clientes para adquirir un bien a través de información recomendada por prescriptores en otros países está permitido y se lo realiza libre e indiscriminadamente.

Si como Mercadólogos lo manejamos con ética y responsabilidad social, muy bien podrían ser aprovechadas las recomendaciones 2.0 como elemento publicitario.


Fuente:
(1) http://etc.territoriocreativo.es/etc...

El individuo digital...nuevo stakeholder?

La cada vez más acelerada utilización de redes virtuales ha hecho que el mundo de los negocios deba considerar a un nuevo involucrado en escena, se trata del "internauta", aquel individuo que aunque no sea mi cliente puede generar opiniones y no siempre buenas respecto al giro de negocio y al nivel de servicio y calidad con el cual opera la organización.

Cristina Aced asistió a un Seminario sobre "Reputación Distribuida", en el cual se trató esta temática, te invito a seguir la crítica surgida en el blog:

http://cristinaaced.com/blog/2010/02/05/seminario-sobre-reputacion-distribuida-en-eoi/

Social Media como elemento estratégico

Roberto Carrera(1) en su artículo: "El uso de los Social Media en la PYME " explica como una pequeña o mediana empresa de cualquier naturaleza o giro de negocio puede obtener una importante ventaja competitiva a partir del aprovechamiento de las tecnologías de la comunicación, puntualmente de las herramientas de la web 2.0; lo cual en estos tiempos definitivamente se convirtió en un elemento más de la propuesta comunicacional sobre todo comercial de las organizaciones de vanguardia.



Fuente:

(1) http://robertocarreras.es/post/685026791/el-uso-de-los-social-media-en-la-pyme

Relación Empresa - Partes Interesadas con un enfoque Web

Dentro del ámbito de la Responsabilidad Social Empresarial, la posibilidad de comunicar a la Sociedad en su conjunto las distintas actividades que cumple la organización con el afán de transmitir su filosofía de trabajo y su contribución con la comunidad, se ha vuelto cada vez más utilizada por la importancia que representa sobretodo a la hora del balance social. Podemos profundizar la temática acudiendo al blog de Christian Espinoza(1):

(1) http://www.coberturadigital.com/

Siguiendo marcas y productos

Si los futbolistas, las selecciones que participan en el Mundial 2010 en Sudáfrica, los artistas famosos, y demás personajes célebres (por alguna actividad específica que cumplen) tienen miles de seguidores a través del ambiente 2,0 porqué una marca, un producto o una empresa no lo puede hacer...??? es hora de empezar a definir indicadores de seguimiento y recordación dentro de un esquema de virtualidad. Es la conclusión a la que podemos llegar una vez leído el artículo de autoría de Avelina Frías referenciado en el blog de Alejandra Rodas, que se detalla a continuación:


http://alejitarodas20.blogspot.com/2010/06/relaciones-publicas-el-mundial.html

la Identidad Corporativa en un ambiente web

La Comunicación Corporativa de una organización incluye absolutamente todos las actividades a través de las cuales se transmiten mensajes a un público objetivo dentro de la Sociedad; debemos por lo tanto incluir a las estrategias virtuales de comunicación, por lo que, es preciso resaltar la importancia de la Identidad Corporativa que es reflejada a través del ambiente 2.0; la mportancia de este tema y su contexto en analizado en un articulo(1) del experto comunicador virtual Roberto Carreras, el cual los invito a chequear.

Fuente: (1) http://robertocarreras.es/post/388232088/reputacion-online-e-identidad-digital

Red Social: aliado de Marketing?

Ya que en la aplicación de las TIC`S a los negocios se habla insistentemente de la necesidad de aprovechar al máximo las redes y comunidades virtuales, considero necesario hacer una distinción entre estos dos importantes conceptos, probablemente utilizados como sinónimos pero que en realidad a la hora de gestionar Marketing presentan una sustantiva diferencia, tal como se menciona en el artículo: "Toda comunidad virtual es una red social"(1). Los invito a reflexionar sobre el tema y enriquecer estos conceptos bajo una metodologìa de aprendizaje cooperativo.

Fuente: (1): blog-o corp

Eres tú un Mercadólogo 2.0?

La posibilidad de incursionar activamente en el mundo 2.0 de los negocios está abierto para todos quienes con seguridad y confianza decidimos adaptarnos al cambio de época, entendiendo que la tecnología y sus beneficios ya llegaron, están aquí y para quedarse.

Considero importante que los jóvenes que se están formando en el ámbito de los negocios comprendan que realmente lo importante es comprender la escencia de las redes sociales, el espacio web y la tecnología en comunicación, tomando en cuenta lo que manifiesta Cristina Aced (blogocorp.blogspot.com) en su artículo: "Porqué lo llaman Marketing 2.0?....

• Muchos países tienen managers por países, y sin embargo todavía no tienen un manager para Facebook, que por población, sería el tercer país del mundo.
• “Os invito a ser jóvenes”, una manera de decir que nos invita a tener una actitud digital. “Hay jóvenes de 70 años”. Y es que la edad no es lo verdaderamente importante, en Internet, sino la mentalidad.
• Las empresas no pueden decidir si quieren hacer marketing 2.0. El marketing 2.0 ya lo están haciendo los clientes, que ya están hablando de la empresa en Internet. Las empresas sólo pueden decidir si quieren participar o no.

Tú tienes la palabra...


Fuente:
http://cristinaaced.com/blog/ (nuevo blog de Aced, transición desde http://blogocorp.blogspot.com/)